Marketing für Handwerker in Frankfurt am Main: planbar Anfragen für Elektro und Photovoltaik, SHK und Heizung, Maler und Lackierer

In Frankfurt hast du zwei Kunden.

Der eine wohnt in Bornheim oder Sachsenhausen, besitzt eine Wohnung oder ein Reihenhaus und sucht "Fassade streichen Frankfurt". Der andere sitzt in einer Hausverwaltung, betreut drei Etagen Büro in Niederrad oder am Opernplatz, hat gerade einen Mieterwechsel und sucht "Malerbetrieb Büro Frankfurt". Beide finden dich über dieselbe Google-Suche. Nur der zweite ruft wieder an, wenn im nächsten Jahr die nächste Etage frei wird.

Die meisten Betriebe im Rhein-Main-Gebiet bauen ihre Website für den ersten Kunden und wundern sich, dass der zweite nie anruft. Eine Hausverwaltung liest eine Handwerker-Website anders als ein Privatmann. Sie will Referenzen aus Bürogebäuden sehen, Arbeiten am Wochenende oder nach 18 Uhr, eine Ansprechperson, die binnen eines Tages zurückruft, und einen Betrieb, der Lastenaufzug, Brandschutzbeschichtung und Rauchmelder im Flur schon kennt. Steht davon nichts auf deiner Seite, sucht sie weiter. Auf deiner Seite steht davon vermutlich nichts.

Von Fassaden und Zählerschränken verstehst du mehr als ich. Ich bin Werbetexter und schreibe für Handwerksbetriebe Websites und Google-Ads-Kampagnen, die beide Kundentypen getrennt ansprechen: eine Seite für den Eigentümer in Bornheim, eine für die Hausverwaltung in Niederrad, jede mit ihren eigenen Suchbegriffen. In Frankfurt bekommen gerade drei Gewerke die meisten Anfragen: Elektro und Photovoltaik, SHK und Heizung, Maler und Lackierer. Bei allen dreien läuft das Gewerbesegment neben dem Privatkunden mit, Wallboxen in Tiefgaragen von Bürohäusern, Heizung und Lüftung in umgebauten Bürotürmen, Anstrich bei Mieterwechsel.

Wie der Markt in Frankfurt am Main gerade aussieht

Über 33.000 Betriebe meldet die Kammer. Die Handwerkskammer Frankfurt-Rhein-Main nennt diese Zahl für das zweite Quartal 2026, dazu rund 170.000 Beschäftigte, rund 9.000 Auszubildende und 20,1 Milliarden Euro Umsatz im Jahr 2025. Der Klimaindex der Kammer stand im zweiten Quartal 2026 bei 131,7. Das ist die Stimmungszahl der Betriebe, und 131,7 heißt: Die Betriebe im Bezirk bewerten ihre Lage überwiegend gut.

Für dich ist das ein günstiger Moment. Wer gut zu tun hat, dreht die Werbung runter oder schaltet gar keine. Wer jetzt wirbt, steht vor weniger Anzeigen als in einem schwachen Jahr. Eins sagen die Kammerzahlen allerdings nicht: wie dicht die Betriebe in der Stadt Frankfurt selbst stehen, denn sie decken den ganzen Kammerbezirk ab. Einen Betriebsbesatz je 1.000 Einwohner gibt es darin nicht, und ich bastle dir auch keinen.

Was die Zahlen für die Werbung bedeuten: Mit 20,1 Milliarden Euro Umsatz ist das Handwerk hier keine Nische, und ein Teil dieses Umsatzes kommt aus Bürogebäuden, Praxen und Ladenlokalen. Dieses Segment sucht gezielt. "Elektriker Büro Frankfurt" oder "Malerbetrieb Hausverwaltung Frankfurt" tippt kein Privatkunde ein. Wer dafür eine eigene Seite hat, steht oft allein da.

Im Umland ist der Wettbewerb bei Google dünner als in der Stadt. In Offenbach, Hanau, Darmstadt, Bad Homburg und Wiesbaden drängen sich weniger Betriebe um dieselben Suchbegriffe, deshalb starten viele Kampagnen dort. In Frankfurt selbst muss jeder Besucher deiner Seite jemand sein, der wirklich ein Angebot will. Eine Seite, die Wohnung streichen, Fassade, Tapezieren und Bodenbelag auf einmal bewirbt, zieht Leute an, die 400 Euro für ein Kinderzimmer ausgeben wollen. Die sehen dieselbe Anzeige wie die Hausverwaltung, und du bezahlst für beide.

Was eine Anfrage in Frankfurt am Main wert ist

Fang beim Auftragswert an. Ein Malerauftrag in Frankfurt liegt bei 1.500 bis 8.000 Euro, eine Fassade bei bis zu 20.000 Euro. Ein Wohnungsanstrich für 1.500 Euro trägt kaum Werbung, und ich sage dir das im Erstgespräch auch so. Eine Fassade in Sachsenhausen oder eine Bürosanierung über drei Etagen in Niederrad trägt sie ohne Mühe. Deshalb baue ich Malerseiten in Frankfurt für Fassade, Wärmedämmverbundsystem und Gewerbeflächen, und für "Wohnung streichen" baue ich gar keine.

Ob aus dem Besucher eine Anfrage wird, entscheidet die Seite hinter der Anzeige. Wenn der Hausverwalter aus Niederrad auf einer Seite landet, die ihm "Wir verschönern Ihr Zuhause" entgegenruft, geht er zurück zu Google. Er sucht einen Betrieb, der Mieterwechsel, Arbeiten nach 18 Uhr und Brandschutzbeschichtung im Flur kennt. Steht das auf der Seite, ruft er an. Steht es nicht da, hast du die Anzeige für nichts bezahlt, und das passiert dir nicht einmal, sondern bei jedem Hausverwalter, der die Anzeige sieht.

Daran scheitert Google Ads in Frankfurt, nicht am Werbebudget. Betriebe sagen mir, Google Ads sei hier zu teuer. Teuer war die Seite. Den Aufbau mit einer Seite je Suchbegriff und je Kundentyp beschreibe ich unter Neukunden-Offensive. Buche ein Erstgespräch, dann sage ich dir offen, ob dein Betrieb dafür passt.